Publié par 
Vue rapprochée des bidons d’huile moteur Liqui Moly dans un supermarché allemand à Viersen, en Allemagne. ©Ralf Liebhold
Le fabricant allemand de lubrifiants et d’additifs de rechange Liqui Moly a indiqué que son chiffre d’affaires avait augmenté de 10 % en 2022 pour atteindre 799,7 millions d’euros (869 millions de dollars américains), car il a compensé la sortie du marché russe et une forte baisse des ventes en Chine en augmentant les ventes sur d’autres marchés étrangers.
La société a noté que les impacts de la pandémie de COVID-19 n’étaient pas encore terminés lorsque la prochaine crise a suivi – l’invasion de l’Ukraine par la Russie, qui a durement touché la société.
« La Russie était notre deuxième marché de vente », a déclaré le directeur général de Liqui Moly, Gunter Hiermaier, dans un communiqué de presse. «Nous avons volontairement arrêté nos activités commerciales là-bas immédiatement. Pour aggraver les choses, la Chine est restée bloquée en permanence, de sorte que ce grand marché était également en jachère. Nous avons dû faire du chiffre d’affaires ailleurs.
La société basée à Ulm a déclaré que sa stratégie était de continuer à augmenter ses exportations en ajoutant plus de représentants commerciaux, en élargissant les mesures de marketing à l’étranger et en créant davantage de filiales à l’étranger. Elle compte actuellement huit filiales étrangères.
« En Allemagne, nous avons réalisé une croissance de 15% en 2022 », a déclaré Hiermaier. « Cela signifie que notre pays d’origine reste notre plus grand marché. » Les ventes aux États-Unis ont augmenté de 30 %, a déclaré Liqui Moly, ce qui en fait le deuxième marché de vente de l’entreprise. La société a déclaré avoir connu une croissance massive dans presque tous ses pays d’exportation, y compris le Moyen-Orient, l’Asie, l’Amérique centrale et du Sud et l’Europe, où ses ventes en France ont enregistré la plus forte augmentation.
Liqui Moly a déclaré que les exportations représentaient désormais les deux tiers de ses ventes.
Au début de cette année, la société a promu son directeur administratif, Uli Weller, au poste de directeur général, aux côtés de Hiermaier.
Hiermaier a déclaré que 2035 est une date clé pour l’entreprise car l’Union européenne a décidé d’interdire les ventes de véhicules neufs propulsés uniquement par des moteurs à combustion interne cette année-là.
« Nous sommes prêts et avons l’intention de réaliser un chiffre d’affaires annuel de 2 milliards d’euros d’ici là », ont déclaré ensemble Hiermaier et Weller dans le communiqué de presse. « Nous apportons de plus en plus de produits pour les véhicules électriques et les propulsions alternatives sur le marché et avançons également sur des marchés et des segments où l’huile moteur sera toujours cruciale pour la mobilité et l’économie bien au-delà de 2035. Le potentiel est infini et nous l’exploitons. .” (lubesngreases 24/01/23)
Fluids & Lubricants 