Castrol dévoile une marque rafraîchie, y compris une nouvelle identité sonore.

Photo de Michelle Jou avec l’aimable autorisation de Castrol

Castrol, qui fait partie du groupe bp et fait partie des principales marques mondiales de lubrifiants, a dévoilé sa marque rafraîchie, y compris une apparence et une sensation mises à jour. L’actualisation de la marque vise à mieux refléter son positionnement unique sur le marché et les opportunités qu’elle voit pour répondre aux besoins changeants des clients. 

Castrol a travaillé avec la grande agence de branding et de design Landor & Fitch et la principale agence de branding sonore MassiveMusic pour développer son identité de marque renouvelée dont l’expertise et la créativité ont contribué à façonner la marque renouvelée. 

Castrol explore les opportunités de fournir des solutions et des services qui complèteront son activité principale de lubrifiants et apporteront une valeur ajoutée aux clients. Par exemple, la société dispose déjà d’une gamme de fluides pour véhicules électriques (EV) avancés, notamment des fluides de transmission EV, des fluides thermiques EV et des graisses EV—Castrol ON. Castrol a également annoncé son intention d’investir environ 60 millions de dollars dans un nouveau centre de test de batteries EV et un laboratoire d’analyse à la pointe de la technologie au Royaume-Uni. Le fluide de refroidissement par immersion ON de Castrol pour une utilisation dans les centres de données a maintenant été entièrement approuvé par Submer pour une utilisation dans son portefeuille de produits. 

L’identité de marque actualisée est le résultat d’un processus de stratégie de marque complet, qui comprenait des recherches, des analyses et des contributions approfondies des parties prenantes, des clients et des experts de l’industrie. Le logo mis à jour présente un design plus moderne, dynamique et dynamique, mettant l’accent sur les principaux atouts et différenciateurs de la marque alors que Castrol vise à élargir son attrait auprès d’une clientèle plus diversifiée dans les lubrifiants, les services et les solutions. Il conserve les couleurs emblématiques rouge, vert et blanc de Castrol, qui sont fortement associées à la marque et vise à améliorer la mémorisation numérique de la marque. 

« Nous sommes ravis de lancer notre nouvelle marque, qui représente un chapitre passionnant pour notre entreprise », a déclaré Nicola Buck, directeur marketing de Castrol. « Notre identité de marque renouvelée reflète notre engagement à investir dans l’avenir et à créer de nouvelles opportunités de croissance et de réussite. » 

« Les mondes de la mobilité et de l’industrie sont confrontés à des changements plus rapides que jamais alors que le monde se transforme et vise le zéro émission, et les clients veulent des solutions plus durables. Le changement est vital pour que Castrol prospère. Nous signalons au monde que nous sommes prêts pour l’avenir. 

« Je crois que rafraîchir une marque mondialement reconnue ne consiste pas seulement à changer son apparence ou son message », a déclaré Michelle Jou, PDG de Castrol. « Il s’agit de revigorer son essence et sa pertinence dans le monde d’aujourd’hui. Nous devons écouter nos clients, comprendre l’évolution de leurs besoins et de leurs aspirations, et tirer parti de nos principales forces pour être une marque qui les inspire. Une marque rafraîchie ne doit pas être qu’un exercice cosmétique ; à mon avis, c’est un impératif stratégique qui stimule la croissance, la différenciation et le succès à long terme.  

Le rafraîchissement de la marque comprend également une nouvelle identité sonore, qui est l’utilisation stratégique du son dans le cadre d’une identité de marque. Il a été conçu pour améliorer l’aspect visuel et la sensation rafraîchis, avec une musique et une conception sonore qui suscitent fortement des sensations d’accélération, d’élan vers l’avant et de mouvement dynamique. La nouvelle identité sonore de Castrol vise à créer un puissant futur atout de marque distinctif qui stimulera la notoriété et la mémorisation. 

Castrol pense que ces changements offriront une expérience de marque plus attrayante, mémorable et efficace.  (fuelsandlubes 01/03/23)