Les stations Caltex seront renommées Astron Energy en Afrique du Sud.

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Photo gracieuseté de Caltex Afrique du Sud

Toutes les stations-service de marque Caltex en Afrique du Sud et au Botswana doivent être renommées Astron Energy. Énergie Astron est le deuxième plus grand réseau pétrolier d’Afrique du Sud avec plus de 850 stations-service de marque Caltex en Afrique du Sud et au Botswana.

Le changement de marque signifie qu’Astron Energy devient la marque globale pour les entreprises, le commerce et la vente au détail, et sera le visage public de l’entreprise sur tous les parvis et autres sites clés. Il s’agit d’une étape importante dans l’ambition d’Astron Energy de devenir la plus grande marque de carburant en Afrique du Sud.

Le changement de nom fait suite à l’acquisition majoritaire en 2018 de l’ancien Chevron Afrique du Sud Pty (Ltd) par Glencore Afrique du Sud Oil Investments (Pty) Ltd. Dans le cadre de l’acquisition, Astron Energy a obtenu un accord de licence pour utiliser la marque Caltex au moins jusqu’en 2024. Caltex, avec son emblème étoilé, a une histoire de plus de 85 ans dans le pays. Son lapin blanc était l’une des mascottes d’entreprise les plus reconnaissables du pays.

Le réseau existant de plus de 850 stations-service Caltex en Afrique du Sud et au Botswana sera progressivement rebaptisé dans le cadre d’une initiative de rafraîchissement et de mise à niveau du site.

« Il s’agit d’une occasion unique de nous réinventer et de nous réinventer en tant que société énergétique africaine de premier plan avec un héritage fier et un avenir très prometteur. Astron Energy est profondément engagé envers l’Afrique, ses habitants et le développement du continent. Il s’agit d’une étape importante dans notre ambition de devenir la plus grande marque de carburant en Afrique du Sud », a déclaré Braam Smit, PDG par intérim d’Astron.

« Nous comprenons que les compagnies pétrolières offrent de plus en plus plus que du carburant dans leurs stations-service. La diversification est la clé. Nous mettons beaucoup de travail et d’imagination dans les offres de vente au détail de carburant et de non-carburant. Nous nous adaptons à l’évolution du paysage concurrentiel et aux besoins de nos clients. Nous innovons et créons de la valeur pour toutes nos parties prenantes, et nous veillons à ce que l’expérience client soit au centre de notre nouvelle stratégie pour devenir le plus grand acteur en Afrique du Sud », ajoute Astron General Manager – Marketing, Cambridge Mokanyane.

Smit a déclaré que le changement de marque est le changement le plus important et le plus excitant dans l’industrie pétrolière nationale en trois décennies.

« Nous passons de la gestion d’une marque à sa propriété. Nous continuerons d’offrir à nos clients des carburants haute performance, des produits de qualité et un excellent service fourni par des personnes excellentes, ainsi que de nouvelles offres et expériences passionnantes dans le cadre du nouveau look d’Astron Energy. »

Le changement de marque devrait également être l’une des plus grandes entreprises logistiques jamais réalisées dans l’industrie du carburant en Afrique australe. Il comprendra également la raffinerie du Cap, l’usine de fabrication de lubrifiants à Durban, 15 terminaux, 180 sites commerciaux et industriels, ainsi que des installations d’entreprise.

Le choix du nouveau nom fait suite à une recherche publique approfondie menée par la société pour comprendre ce que les clients recherchent, quelles sont leurs préférences et comment leur station locale peut répondre aux besoins changeants du client. Astron Energy suit également les tendances les plus innovantes du marché des carburants de détail. (fuelsandlubes 08/2021)

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