Castrol dévoile une nouvelle identité de marque au Moyen-Orient.

Suite à son lancement plus tôt cette année, Castrol, marque renommée dans l’industrie des lubrifiants et filiale du groupe bp, a présenté son identité de marque réinventée au Moyen-Orient. Cette transformation n’est pas seulement esthétique mais est profondément ancrée dans l’engagement de l’entreprise à s’aligner sur les besoins dynamiques de ses clients et de l’industrie.

L’entreprise ne s’arrête pas aux lubrifiants mais élargit son horizon pour inclure des solutions et des services qui ajoutent une valeur substantielle à ses clients. Castrol a déjà fait des progrès dans le secteur des véhicules électriques (VE) avec ses fluides EV avancés – Castrol ON, et investit 60 millions de dollars dans un centre de test de batteries EV de pointe au Royaume-Uni. De plus, le liquide de refroidissement par immersion ON de Castrol a reçu l’approbation de Submer pour une utilisation dans les centres de données, marquant une nouvelle étape dans le parcours de l’entreprise.

Cette refonte de la marque est l’aboutissement d’un développement exhaustif d’une stratégie de marque, soutenu par des recherches approfondies et les idées des parties prenantes et des connaisseurs du secteur. Le logo a été revitalisé pour dégager une aura contemporaine et dynamique tout en conservant les couleurs emblématiques rouge, vert et blanc synonymes de Castrol. Cette conception adaptée au numérique vise à trouver un écho auprès d’une clientèle plus large et diversifiée.

Robert Gerritsen, directeur général de Castrol Lubricants au Moyen-Orient, en Arabie saoudite, en Égypte et au Pakistan, a exprimé son enthousiasme face à cette nouvelle phase. Il a souligné que ce changement de marque souligne l’engagement inébranlable de Castrol en faveur de l’innovation et de la croissance, en particulier dans un monde en transition rapide vers des solutions durables et zéro émission nette.

Jayakumar Natarajan, directeur marketing, a fait écho à des sentiments similaires, soulignant qu’il ne s’agit pas seulement d’une transformation visuelle mais d’une démarche stratégique visant à repositionner Castrol en tant que marque en phase avec l’évolution des besoins et des aspirations de ses clients.

En ajoutant une dimension sensorielle à la marque, Castrol a également introduit une nouvelle identité sonore. Cet élément auditif est conçu pour compléter la transformation visuelle, évoquant une sensation de vitesse, de progression et de dynamisme, améliorant ainsi la mémorisation de la marque. (fuelsandlubes 19/10/2023)