ORLEN devient la marque de carburant n°1 en République tchèque.

D’ici la fin de cette année, près de 90 % des stations-service opérant sous le nom de Benzina en République tchèque seront rebaptisées ORLEN , étape marquant la dernière étape d’un processus initié il y a quelques années pour introduire la marque ORLEN en ce marché. Le groupe ORLEN possède le plus grand réseau de 436 stations-service sur le marché tchèque et occupe une position de leader dans les carburants alternatifs.

« En construisant un conglomérat multi-services, nous construisons la force de l’énergie, ce qui nous permet d’étendre de manière dynamique notre présence internationale à l’international et de mener la transition énergétique dans toute la région. Nous pouvons réaliser d’autres investissements grâce à l’utilisation efficace des synergies au sein d’une seule entreprise, qui a été créée après la fusion avec LOTOS Group et PGNiG. Nous exploitons déjà le plus grand réseau de chaînes de stations service d’Europe centrale, qui devient une vitrine du Groupe ORLEN. Nous nous efforçons constamment d’utiliser un uniforme – après avoir finalisé l’achat d’une station en Autriche, jusqu’à 44 % des commerces de détail seront des installations étrangères. Nous unifions constamment la marque sur les marchés internationaux pour garantir qu’ORLEN soit associée à une large gamme de services énergétiques de qualité supérieure. Cet alignement débloque non seulement des synergies marketing et opérationnelles, mais nous prépare également à une expansion potentielle dans de nouveaux domaines. La République tchèque, où nous sommes également un leader dans le développement de carburants alternatifs, est un parfait exemple de la façon dont nous voulons positionner la marque ORLEN », déclareDaniel Obajtek, PDG d’ORLEN et président du conseil d’administration .

Le processus de rebranding des stations-service ORLEN en République tchèque, entamé en 2019, va entrer dans sa phase finale dans les mois à venir. ORLEN prévoit des changements de logo sur quelque 300 sites au second semestre 2023, ce qui signifie que d’ici la fin de l’année, 370 de ses 436 stations-service tchèques fonctionneront sous la marque commune ORLEN. Les stations tchèques proposent non seulement des carburants traditionnels, mais également un large éventail d’options alternatives, notamment des bornes de recharge électrique et des installations de ravitaillement en hydrogène. Les deux premières stations d’hydrogène sont déjà opérationnelles dans le quartier de Barrandov à Prague et à Litvínov, tandis que des chargeurs électriques sont disponibles dans 61 stations-service. En outre, cette année devrait voir le début d’un processus de déploiement de chargeurs rapides de 150 kW le long des principaux axes de transit en République tchèque.

Les efforts visant à établir une présence constante de la marque sur les marchés étrangers s’étendent également aux ventes de produits autres que les carburants. Avec près de 100 nouveaux ORLEN Stop. Des cafés ajoutés depuis 2019, ce format de restauration est désormais disponible dans plus de 80% de la chaîne de distribution ORLEN en République tchèque. Il s’agit d’un ajout important au portefeuille hors carburant, également présent en Pologne, en Lituanie et en Slovaquie. Il est prévu que le format soit développé en fonction de la croissance de la chaîne ORLEN en République tchèque.

Le processus de changement de marque est mené conformément aux conditions du marché dans les pays où les stations sont situées. Toutes les stations en Lituanie et en Hongrie et presque toutes en Slovaquie opèrent déjà sous la marque ORLEN. La marque est présentée chaque fois que des projets de mise à niveau sont réalisés et que de nouvelles stations sont construites, comme c’est le cas en Allemagne. Il est supposé que d’ici 2030, toutes les stations-service d’ORLEN fonctionneront déjà sous le logo commun.

Actuellement, le groupe ORLEN possède des chaînes de stations-service en Pologne, en République tchèque, en Allemagne, en Hongrie, en Lituanie et en Slovaquie. Une expansion imminente sur un septième marché se profile à l’horizon, avec l’achat de 266 stations en Autriche qui devrait être finalisé d’ici la fin de cette année.

 Source : Communiqué Orlen

Site internet : https://www.orlen.pl/EN/